Médias Radio/TV

Le RM s’est doucement imposé dans les régies publicitaires des médias Radio/TV dans les années 90. Dans un secteur extrêmement concurrentiel et soumis à une forte saisonnalité de la demande, l’importance de ce service n’a cessé de croître depuis.

Néanmoins, la tâche n’est pas aisée dans un secteur où les inventaires et les modes de vente sont si complexes : des audiences fluctuantes sur lesquelles s’indexent les tarifs, à l’abondance des cibles à gérer, en passant par de nombreux indicateurs à garantir et optimiser… Toutes ces contraintes peuvent vite devenir un casse-tête pour les services RM, qui peinent à trouver des réponses à leurs questions.